Meta与TikTok推出AI生成视频广告工具，降低中小企业广告制作门槛

近期，Meta与TikTok相继推出基于生成式AI的广告视频创作工具，旨在通过自动化技术降低广告制作成本，帮助中小企业优化营销预算分配。这一技术进展标志着AI在广告营销领域的应用进入规模化阶段，或推动行业效率的全面革新。

Meta升级图像转视频功能，适配多场景投放
Meta于本周二宣布升级其AI广告工具，允许广告主上传最多20张产品图片，由AI自动生成多场景视频广告，并支持添加背景音乐与文本。该功能与法国戛纳国际创意节（Cannes Lions）同期发布，凸显其技术落地的战略意图。Meta首席执行官马克·扎克伯格此前将AI列为公司年度核心任务，并透露未来目标是通过AI实现广告全流程自动化——企业仅需设定预算与目标，系统即可自主完成创意生成、投放及效果优化。目前，Meta广告业务年收入的98%来自中小企业，降低制作成本有望使其将更多预算投入平台广告位购买。

TikTok同步推出AI视频生成工具，简化短内容创作
TikTok本周一宣布，广告商可通过文字提示或静态图片生成5秒短视频广告，该功能隶属于其2024年推出的“Symphony”AI广告套件。此前，TikTok已测试AI数字人带货功能，此次升级进一步降低了视频广告的创作门槛。平台表示，AI工具将帮助品牌快速适配不同市场的个性化需求，例如针对地域特征动态调整广告画面。

行业趋势：AI驱动广告市场高速增长
数据显示，2024年全球AI广告市场规模为10.23亿美元，预计2031年将达103.2亿美元，年复合增长率达39.7%。除Meta与TikTok外，谷歌近期也推出视频生成工具Veo，用户仅需文本输入即可生成短片。分析指出，AI技术正逐步替代传统摄影与制作团队，使企业能以更低成本实现高质量广告输出。

技术挑战与伦理争议待解
尽管AI广告工具提升了效率，但其生成内容的版权归属、数据隐私及真实性仍存争议。部分业内人士担忧，自动化可能导致广告同质化，削弱创意价值。对此，Meta表示将逐步完善AI伦理审查机制，确保技术应用符合行业规范。

此次Meta与TikTok的功能更新，反映了科技巨头在广告技术领域的竞速态势，也为中小企业提供了更具性价比的营销解决方案。未来，随着AI模型持续迭代，广告行业的创作模式与投放逻辑或迎来更深层次变革。