OpenAI加速ChatGPT广告商业化：权重调整优先展示赞助内容，探索意图驱动新范式

OpenAI近期正加速推进ChatGPT广告商业化进程，最新内部讨论显示其计划通过权重调整机制优先展示赞助内容，同时探索新型广告交互模式。据多方信源披露，公司技术团队已着手优化AI模型，当用户提出消费类问题时（如美妆产品推荐），系统将提升合作品牌信息的展示优先级。广告原型设计显示，推广内容可能以侧边栏展示或二级对话触发形式呈现，例如用户咨询旅行攻略时，首轮回复保持中立，点击具体景点后才推送付费商家链接。

这一战略转变标志着OpenAI商业化路径的突破。尽管CEO山姆·奥特曼曾公开表示广告是”最后选择”，但公司近一年持续招募Meta等平台的广告业务高管，并悄然上线购物功能。内部测算认为，ChatGPT的对话场景能精准捕捉用户购买意图，其9亿周活用户规模有望挑战谷歌、Meta和亚马逊合计60%的数字广告市场份额。不过公司发言人强调，所有方案将严格遵循”用户信任优先”原则，确保广告与自然回复有明显区分。

值得注意的是，12月初OpenAI曾因安全升级暂缓广告计划，但最新进展表明相关测试已重启。分析指出，这或与公司千亿美元融资目标相关——当前仅5%用户付费订阅，广告业务可能成为继API服务后的重要收入支柱。行业观察家认为，若成功实施，ChatGPT或开创”意图驱动型”广告新范式，但需警惕过度商业化对AI公信力的潜在影响。