OpenAI 联手美泰公司，合作开发基于生成式 AI 的芭比娃娃和游戏

全球玩具行业正迎来一场由人工智能驱动的变革。2025年6月12日，知名玩具制造商美泰公司（Mattel）与人工智能研究机构OpenAI宣布达成战略合作，双方将基于生成式AI技术开发新一代智能玩具及互动游戏，首款产品预计于2025年底面世。

传统玩具巨头的转型突围
美泰旗下拥有芭比娃娃、风火轮、美国女孩等经典IP，但近年来受供应链成本上升及数字化娱乐冲击，业绩持续承压。2025年第一季度财报显示，美泰净亏损达4030万美元，同比扩大42.57%，其中关税政策导致成本激增2.7亿美元。此次合作被视为美泰通过技术升级重构市场竞争力的关键举措。

AI赋能下的玩具革命
根据合作框架，OpenAI将提供ChatGPT企业版等核心技术，使美泰的玩具实现个性化语音交互、实时情绪响应及自适应学习功能。例如，芭比娃娃可通过自然语言与儿童对话，结合用户兴趣推荐教育内容，甚至参与虚拟场景的协同创作。美泰强调，产品开发与数据安全均由自身主导，OpenAI不涉及IP所有权，以确保符合儿童隐私保护标准。

市场前景与行业影响
行业分析指出，全球AI玩具市场规模预计2030年将突破351亿美元，年复合增长率达16%。此次合作不仅为美泰开辟新的盈利空间，也为OpenAI拓展消费级应用场景。业内人士认为，生成式AI与实体玩具的结合，可能重新定义“玩伴”概念，并推动儿童教育娱乐市场的结构性变革。

目前，双方未透露具体产品定价及上市细节，但这一跨界合作已引发资本市场与育儿群体的高度关注。