百度发布新一代数字人技术NOVA，罗永浩数字人创5500万GMV纪录

在2025世界人工智能大会（WAIC）现场，百度慧播星正式发布新一代数字人技术“NOVA”，宣布以罗永浩数字人为标杆的技术实现平台化升级，计划于今年10月向全行业开放。该技术此前已支撑罗永浩数字人直播间创下5500万元GMV的纪录，部分品类表现甚至超越真人直播数据。

NOVA技术的核心突破体现在三方面：首先，基于文心大模型4.5Turbo的“大师级剧本模式”可生成高质量脚本，通过多模态协同实现数字人形神音容的精准匹配；其次，内置AI大脑能实时分析直播数据，自主调度智能体完成互动应答，并动态结合热点输出风格化内容；第三，其高效复刻能力仅需10分钟真人样本即可完成声情动作的完整克隆，实现声音、动作与场景氛围的高度同步。

百度方面强调，该技术将头部主播的专业能力转化为可复制的标准化方案，使中小商家和普通用户通过数字人分身即可获得“超头主播”级的带货表现。目前已有教育、健康等十余个行业的商家参与邀测，通过NOVA技术构建的数字人直播间均取得显著成效。随着10月全面开放，该技术有望推动数字人直播从技术验证阶段迈向规模化量产时代。