亚马逊进军AR眼镜市场：企业级Amelia与消费级Jayhawk双线布局，挑战Meta与谷歌

亚马逊近期被曝正在开发两款增强现实（AR）眼镜，分别面向企业端和消费级市场，代号为“Amelia”和“Jayhawk”。这一战略布局标志着亚马逊正式加入与Meta、谷歌等科技巨头在AR领域的竞争。

企业端产品“Amelia”
专为亚马逊送货员设计，旨在通过AR技术提升物流效率。该设备配备单色显示屏，可在视场中直接显示包裹分拣和投递指令，支持逐向导航。知情人士透露，“Amelia”在设计上更注重功能性而非时尚性，计划于2026年第二季度发布，初期量产目标为10万台。此前路透社曾报道，该设备能解决配送员在不熟悉区域的工作效率问题，技术合作方包括中国公司莫界科技（Meta-Bounds）。

消费级产品“Jayhawk”
对标Meta即将发布的Hypernova AR眼镜，主打轻薄时尚设计，配备单眼全彩显示屏、麦克风、扬声器及摄像头，预计2026年底或2027年初上市。其核心功能可能包括环境交互、导航及多媒体应用。行业分析指出，亚马逊此举意在抢占AR消费市场先机，与Meta、Snap等已布局企业形成直接竞争。

行业背景与竞争态势
Meta计划在下周Connect大会上发布新一代AR眼镜Hypernova，而谷歌与三星合作的“安卓XR”项目也在推进中。亚马逊的双线布局反映了AR技术正从企业工具向大众消费场景拓展的趋势。研究显示，AR在物流领域可提升15%-20%的效率，而消费级产品的成败将取决于用户体验和生态整合能力。

对于上述传闻，亚马逊官方回应称“不对猜测置评”。市场观察人士认为，若项目顺利落地，亚马逊的物流优势与消费市场影响力或为其在AR赛道提供独特竞争力。