小红书AI打假半年封禁1200万账号，虚假内容曝光量下降60%

小红书近日公布打击虚假营销行动的最新进展，平台通过系统性治理与技术升级取得显著成效。9月17日，小红书在北京举办“打击虚假营销”治理开放日，首次披露跨部门虚拟战队成立半年来的治理成果：累计封禁虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论3.6亿条，虚假内容曝光量整体下降60%，治理响应速度从周级别提升至实时级别。

全链路打击体系破解行业难题
虚假营销因具有跨账号、跨环节的强隐蔽性与强对抗性，传统单点治理模式难以应对。为此，小红书整合生态治理、算法、产品等多部门资源，构建账号、内容、行业、品牌、搜索五大治理板块。账号治理团队通过行为分析结合多维度关联识别，重点打击两类造假账号：机构运营的“伪素人”账号及众包平台招募的批量作假账号。内容治理方面，平台升级“模板化笔记识别大模型”和“虚假评论识别大模型”，两个月内使模板化笔记违规曝光浓度降低82%。

AI大模型实现精准拦截
技术团队针对虚假营销场景定制开发30余项核心策略，迭代20多个AI识别模型。其中，“生态哨兵”系统可实时监测新发布笔记的同质化异常内容，“黑种子库”通过18万条违规样本进行多模态比对，实现高风险内容自动召回审核。在重大消费决策领域，行业治理团队通过资质准入与内容规范双管齐下，使留学、婚恋行业违规账号浓度下降90%，房地产、文旅行业下降50%。品牌治理则建立“黑品牌库”溯源机制，对操盘虚假营销的品牌实施阶梯处罚。

持续优化用户体验
据披露，平台搜索结果的用户负反馈率已降低20%，内容满意度提升10%。战队队长莱戈表示，未来将持续升级识别能力、自动化处置效率及算法模型，强调“治理虚假营销是持久战”。此次行动标志着小红书从被动应对转向主动防御，通过技术驱动与生态共治维护社区真实性与商业公平性。