良品铺子AI图片翻车事件：花生上树背后的营销警示

近日，知名零食品牌良品铺子因产品宣传图出现常识性错误引发舆论关注。事件起源于其电商平台上一款“压缩饼干（花生味）”的商品详情页中，展示了一张花生果实悬挂在枝头的图片，与花生作为地上开花、地下结果作物的生物学特性严重不符。该图片被消费者指出后迅速引发热议，有网友调侃称“幸亏小时候种过花生，否则真被骗了”。

8月28日，良品铺子官方回应称，此次事件系工作疏忽导致错误使用了AI生成的图片素材。公司已对相关页面进行更新修正，并启动对所有产品宣传材料的全面科学性核查。同时表示正在升级内容审核机制，优化内部管理流程，以确保未来内容输出的严谨性。据观察，目前淘宝、京东等平台涉事商品宣传图均已更换。

值得注意的是，除“花生上树”的主图外，另有网友指出该产品其他宣传图中存在背景疑似玉米地、出现收割机采收花生等不符合实际种植场景的细节。业内专家指出，AI生成技术虽能提升效率，但若缺乏专业审核和常识判断，可能引发类似“技术先进但违背基础科学”的传播事故。此次事件也反映出企业在数字化营销过程中，需平衡技术创新与内容真实性的双重需求。

截至发稿，良品铺子尚未披露涉事AI工具的具体来源。公开资料显示，花生又名“落花生”，其果实需在土壤中发育成熟，这一特性在农业科普领域属于基础常识。部分消费者呼吁食品企业应加强员工基础农业知识培训，避免因技术滥用导致品牌公信力受损。